Bien choisir son nom de domaine sur le web

1 – Brainstormez vos idées

C’est très rare que le premier nom que l’on ait en tête soit le grand gagnant. Il est toujours intéressant de comparer ces différentes idées afin de trouver LE nom qui sera le plus adapté à votre personnalité et aux règles du web.

Comment s’y prendre? Mettre en place une ou plusieurs session de brainstorming. Si vous n’avez jamais entendu parlé de ce mot que l’on pourrait traduire par “remu-méninges” (on s’accordera sur le faire que la version anglaise est un peu plus glamour), il s’agit d’émettre librement et spontanément des idées ou suggestions en relation avec le sujet que l’on souhaite traiter. Et oui, c’est aussi simple que ça. C’est une méthode très efficace que l’on utilise beaucoup plus souvent que l’on ne le pense au quotidien. Par exemple, quand vous ne savez pas quoi cuisiner le soir, pour décider du film à aller voir, etc. On ouvre un champ des possibles devant nous pour prendre la décision qui satisfera l’ensemble des personnes concernées.

Pour le choix de votre nom de domaine, je vous encourage de tout mettre sur papier.

Prenez un crayon et une feuille blanche et commencer à noter tout ce qui vous vient, sans jugement.

Même si quelque chose vous vient qui vous parait un peu farfelue, notez-le, cela pourra vous servir dans votre décision final.

Une fois que vous avez noté toutes vos idées (idéalement, vous devriez en avoir un minimum de 15), je vous invite à les partager avec plusieurs personnes de votre entourage qui acceptent de vous aider dans votre quête. Après leur avoir clairement expliqué votre projet, demandez-leur ce qu’ils pensent de chacune des idées proposées, et écrivez les suggestions qu’ils pourraient avoir. Terminez en sélectionnant 3 ou 4 des idées validées ensemble.

C’est bon? Alors, je vous invite à passer à l’étape suivante pour voir lequel de ces noms est le plus intéressant stratégiquement parlant.

2 – Adaptez votre choix aux règles

Pour un nom de domaine efficace, il faudrait le choisir en respectant certaines règles :

Court et efficace

Comme pour un nom de marque, le nom de votre site doit être facile à retenir pour tout le monde. Plus il sera court et incisif, plus il sera efficace; le nombre de caractères maximum accepté étant de 63.
Veillez également à ce qu’il soit représentatif de votre marque et du contenu de votre site, et facile à prononcer et à retenir. Ce sera encore fois plus facile pour les personnes de vous trouver si elles vous ont connu via un autre réseau.

Evitez les chiffres et les tirets

A moins que le chiffre soit en connection direct avec votre nom de marque (ex: https://www.century21.fr), on conseille de les éviter pour une raison de référencement, et encore une fois pour qu’il soit plus facilement retenu par votre audience. Il faut d’ailleurs savoir que Google inflige des pénalités aux noms de domaine qui comportent trop de tirets (Pas toujours commode ce Google).

Si toutefois vous possédez des noms de domaines en plusieurs mots, les versions avec tirets peuvent être utile pour faciliter la lecture (pas plus de 2), ou pour vous protéger de la concurrence. Cela peut être une bonne stratégie pour vous mettre à l’abri d’éventuelles tentatives d’usurpation de votre marque. Vous pouvez par exemple acheter plusieurs options de nom de domaine avec ou sans tiret, pour en être l’unique et seul propriétaire.

Mot-clé ou un nom de marque ?

La problématique courante consiste à se demander s’il n’est pas plus judicieux d’opter pour un nom de domaine possédant des mots-clés, le nom d’une marque ou les 2.
Concrètement, les mots clés présents dans le nom de domaine sont utilisés, par les moteurs de recherche, pour classer les résultats par pertinence (critère peu utilisé pour le référencement sur Google mais important pour Bing)
Aussi, le fait que des sites fassent des liens en utilisant le nom de domaine permettront d’obtenir indirectement un bon positionnement des les résultats présents dans les moteurs de recherche. Et bien sûr, lorsque le visiteur verra le nom du site, il comprendra tout de suite la thématique sans même avoir besoin d’avoir une explication. Et c’est ce qu’on recherche mon cher Watson !

3 – Vérifiez la disponibilité

Une fois que votre choix se précise, rendez-vous sur un site permettant de vérifier la disponibilité de ce nom (et oui, autre petit détail auquel il faut penser en amont afin d’éviter toute deception), tel que chez OVH.

Ce nom de domaine est déjà pris?

Si vous voyez que l’un des noms de domaine sur lesquels vous vous étiez arrêté est déjà pris, il va falloir penser à un plan B. Commencez par vous poser ces questions?

• Mon nom de domaine ressemble t-il trop à une marque ou un blog déjà existant?
• Parmis les idées ressorties du brainstorming, il y a t-il un autre nom qui me plait que je pourrais utiliser à la place et libre de droit?

Attention! Si votre nom de domaine ressemble trop à celui d’une marque déposée vous prenez le risque d’avoir des problèmes juridiques, voire de ruiner votre réputation pour “plagia”.
Vous y êtes presque, encore un petit effort et vous aurez enfin LE nom de domaine de votre site !

4 – Choisissez l’extension

Dernière étape dans la définition du nom de domaine de votre site, le choix de l’extension. Les plus classiques, en plus des .com et .fr, étant :

• .info – Si vous faites un blog d’information par exemple
• .org – Particulièrement pour un organisme à but non lucratif ou une association)
• .biz – Pour un business, une entreprise, un site de e-commerce…
• .me – Certains l’utilisent pour leurs blogs mais c’est souvent mieux pour une page professionnelle à votre nom, avec un CV ou un portfolio en ligne par exemple.

Bien qu’il n’existe pas de règle à proprement parlé ici, on donnera tout de même un avantage à l’utilisation du .com pour son attrait plus “universel”.
Dans tous les cas, adaptez-le à votre cible et votre position géographique. Si vous vous adressez au marché français, vous conviendrez donc qu’il est plus judicieux d’enregistrer votre nom sous un .fr .

Encore une fois, gardez en tête plusieurs option au niveau stratégique et n’hésitez pas un investir dans plusieurs nom de domaines “annexes” pour en préserver les droits et éviter de laisser le champ libre à la concurrence.

Astuce: Si vous avez optez pour une adresse principale “mondomaine.com”, achetez également l’option “mondomaine.fr” ou “mon-domaine.com” si toute ou partie de votre cible se trouve sur le marché français, et redirigez-le vers votre nom principal.

Dernier petit conseil pour ceux pour qui malgré tous ces efforts n’ont pas trouvé de nom disponible, n’hésitez pas à revenir sur vos notes de brainstorming. Vous y trouverez peut-être une idée géniale que vous aviez mis de côté et qui pourrait pourtant remporter le premier prix! 😉